Проекты

Краткое описание

С целью повышения в общественном сознании значимости благотворительной и волонтерской деятельности, ориентированной на помощь Донбассу, укрепления статуса добровольческого движения и вовлечения в него новых участников по указанному направлению предполагается обеспечить создание и продвижение контента (видеороликов, интервью, мемов, обзоров, подкастов, фотосетов) о работе, ориентированной на поддержку освобожденных территорий. Это будет осуществлено силами самих добровольцев, для которых будет организовано обучение в сфере медиа-технологий, PR, SMM и необходимое творческое и техническое содействие.
Комплекс мероприятий:
занятия с профессионалами из медиа-среды по видео- и фотосъемке и монтажу, аудиозаписи, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, коммуникациям с общественностью с охватом не менее 150 добровольцев;
медиа-планирование с общественными организациями, властью, патриотическими и добровольческими объединениями для информационного сопровождения благотворительных и волонтерских активностей с вовлечением не менее 2500 человек;
участие в мероприятиях в муниципальных образованиях, а также событиях регионального и дальневосточного масштаба для аккумулирования материалов и внедрения волонтерских ценностей в медиа-среде;
разработка сценариев, создание и продвижение при содействии редакционного штаба добровольческого и патриотического контента в СМИ, соцсетях и мессенджерах во взаимодействии с общественными организациями, молодежными сообществами и органами власти;
стимулирование добровольцев-создателей контента через формирование рейтинга, творческие задания и конкурсы, награждение лучших и поддержка во всероссийских активностях («Мы вместе», «Своих не бросаем», «Доброволец России», «Поезд помощи» и др.);
участие именитых спортсменов, творческих личностей, научных деятелей, успешных бизнесменов как амбассадоров проекта со слоганом «Скажи: "Да", бро!»;
исследование изменения отношения общества к добровольчеству, помощи людям в зоне специальной военной операции, диагностирование фокус-группы добровольцев-создателей контента на входе и выходе.
Уникальность проекта в освоении и применении добровольцами актуальных медиа-технологий для продвижения в общественном сознании значимости волонтерства и благотворительности для Донбасса и освобожденных территорий через востребованные каналы коммуникации собственными силами и с вовлечением людей, разделяющих ценности этого движения, включая лидеров общественного мнения.
Проект способствует расширению числа граждан, неравнодушных к лишениям пострадавших, беженцев, вынужденных переселенцев, семей с детьми, людей с ограниченными возможностями здоровья, старшего поколения из Донбасса, увеличению поддержки со стороны общества и социально ответственного бизнеса.
Одновременно проект вносит вклад в противодействие социальной инертности, общественному нигилизму, недоверию в отношении добровольцев, принижению результатов их детальности, а также консолидирует усилия общества, государства и СМИ в данной сфере

Цель

1. Повышение в общественном сознании ценности благотворительной и волонтерской деятельности, направленной на помощь Донбассу и освобожденным территориям, расширение ее масштабов и вовлечение новых участников

Задачи

1. Осуществить формирование и сплочение сообщества добровольцев, заинтересованных в расширении благотворительной деятельности, направленной на помощь Донбассу и освобождаемым территориям, и создать условия для вовлечения в нее новых участников
2. Организовать обучение добровольцев технологиям производства и продвижения медиа-контента, ориентированного на повышение значимости благотворительной деятельности, направленной на помощь Донбассу и освобождаемым территориям, обеспечить его создание и распространение
3. Обеспечить взаимодействие добровольцев, общественных институтов, органов власти, СМИ по развитию волонтерского движения и благотворительности, а также закреплению приоритетов и ценностей добровольчества в общественном сознании

Обоснование социальной значимости

Амурская область участвует в восстановлении и помощи Донбассу и освобожденным территориям с февраля 2022 года. Так, например, регион осуществляет шефство над Амвросиевским районом и по состоянию на август 2022 года уже направил 60 тонн гуманитарных грузов, обеспечил отдых в лагерях Крыма 334 донецких детей, создал условия для временного размещения более 500 беженцев, организовал подготовку к учебному году нескольких школ и сотен обучающихся, открыл фонд для сбора средств (https://www.amurobl.ru/posts/news/trutnev-poruchil-semi-regionam-dfo-sdelat-vse_-chtoby-_dnr-chuvstvovala_-chto-rossiya-ryadom/?sphrase_id=6248509, https://www.amurobl.ru/posts/news/vasiliy-orlov_-_amvrosievskiy-rayon-dnr-poluchil-detskoe-pitanie-i-portfeli-pervoklassnikam-ot-amurs/?sphrase_id=6248508, https://www.amur.life/news/2022/08/09/amurskaya-oblast-otpravila-otdyhat-v-krym-bolee-300-detey-iz-dnr).
Вместе с тем такая деятельность сдерживается невысоким уровнем жизни амурчан, экономическими сложностями из-за санкционного давления и ограниченными возможностями бюджета, который остается дотационным. Кроме того, добровольцы, оказывающие помощь Донбассу, зачастую сталкиваются с непониманием значимости такой деятельности со стороны граждан и бизнес-структур Приамурья, социальной пассивностью значительной части его населения, инертностью общества из-за удаленности специальной военной операции и отсутствием мотивации к благотворительности вследствие скептического отношения к организаторам.
Так опрос 45 добровольцев и организаторов благотворительной деятельности для освобожденных территорий, проведенный организацией-заявителем в августе 2022 года, показал, что в ходе реализации волонтерских мероприятий в качестве наиболее частых отказов звучат фразы: «Где мы, и где Донбасс», «Пусть государство разбирается», «Зарабатываю на семью, а не на чужих людей», «Кто бы мне помог», «Сами выкрутятся» (отметили около 70% опрошенных). Кроме того, on-line-анкетирование Центра социологических исследований АмГУ 1753 молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, проведенное в июне 2022 года, выявило, что они замечают существенное количество недостоверных сообщений о событиях в зоне специальной военной операции (72% респондентов), распространение в значительной части общества искаженных представлений о добровольчестве (65% участников), негативный информационный фон, общее ухудшение морально-психологического состояния и пессимизм населения (63% опрошенных).
При этом, как показала практика организации Амурского молодежного медиа-центра в 2021 году, подавляющее большинство добровольцев помимо базовых навыков в медиа-среде не владеют современными технологиями создания и продвижения контента, который можно было бы противопоставить таким деструктивным факторам. В то же время у органов власти не хватает действенных механизмов и каналов для корректировки общественного мнения, которые бы положительно воспринимались молодежью, а не в качестве обычной пропаганды или принуждения. А у СМИ в этой ситуации недостаточно мотивации для внедрения изменений, особенно когда рейтинги сообщений негативного характера чаще всего превышают показатели позитивного контента.
Проект призван переломить эту ситуацию за счет обучения добровольцев из числа старшеклассников, студентов и работающих молодых людей видео- и фотосъемке и монтажу, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, PR-технологиям с привлечением профессионалов-наставников. Контент о помощи Донбассу и освобожденным территориям, созданный самими добровольцами и транслируемый по востребованным современным поколением каналам коммуникации, может рассчитывать на более высокую лояльность со стороны молодежной аудитории. Молодежь проявит больший интерес к деятельности своих сверстников, нежели, например, к официальным источникам, что стимулирует потенциально способных, но колеблющихся молодых людей к непосредственному вовлечению в волонтерское движение. Кроме того, участие лидеров общественного мнения, именитых спортсменов, творческих личностей, научных деятелей, успешных бизнесменов в качестве амбассадоров проекта со слоганом «Скажи «Да», бро!» позволит продемонстрировать лучшие примеры активной гражданской позиции и высоких духовно-нравственных ценностей, повысить значимость добровольческой благотворительной деятельности в общественном сознании, вовлечь в нее новых участников.
Одновременно проект способствует развитию и расширению благотворительной помощи жителям Донбасса и освобожденных территорий и рассчитан на добровольцев и молодежь, которых можно дополнительно вовлечь в такую деятельность. По данным министерства образования и науки Амурской области за 2021 год в регионе насчитывается 354 волонтерских объединения с охватом до 47 тысяч человек, свыше 70% из которых – старшие школьники, студенты и работающая молодежь. Таким образом, целевой аудиторией проекта являются не менее 30 тысяч добровольцев и потенциально готовые принять участии в этом движении молодые люди, численность которых оценивается на уровне 15 тысяч человек

География проекта

г.Благовещенск как место проведения основных мероприятий; муниципальные образования, в которых проводятся значимые добровольческие и благотворительные активности по поддержке Донбасса (предварительно: г.Белогорск, г.Свободный, г.Райчихинск, г.Шимановск, пгт.Новобурейск)

Целевые группы

1. Добровольцы из числа старшеклассников, студентов и работающих молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, вовлеченные в деятельность по благотворительной помощи Донбассу и освобожденным территориям